Agora chegamos à etapa mais visível para o usuário: a configuração dos anúncios. Esse é o momento em que seu público terá contato direto com seu vídeo, imagem ou criativo. Por isso, é fundamental estruturar essa parte corretamente para garantir bons resultados.

O primeiro passo é escolher corretamente a página do Facebook e a conta do Instagram. Em seguida, você deve decidir entre impulsionar uma publicação já existente ou criar um novo anúncio do zero.

Depois de definir a publicação ou selecionar a mídia desejada, o próximo passo envolve o texto principal. Recomendo criar copys pequenas e diretas, pois elas tendem a ser mais eficientes. Além disso, há também a descrição, onde podemos incluir frases chamativas, como: “Vagas limitadas”, “Aproveite”, “Frete grátis”, entre outras.

A Importância de um Anúncio Atraente

Embora a segmentação seja essencial, a qualidade do anúncio pode ser determinante para o sucesso da campanha. Beleza, agora que você já sabe como configurar os anúncios no Meta, é importante destacar que não basta apenas configurar corretamente os parâmetros técnicos; afinal, é fundamental garantir que o conteúdo visual e textual seja impactante. Para isso, algumas estratégias eficazes incluem:

Utilizar cores vibrantes e elementos gráficos que chamem atenção.
Destacar informações importantes com setas ou marcações visuais.
Criar mensagens curtas e diretas, evitando informações desnecessárias.
Incluir chamadas persuasivas que estimulem a ação do público.

Quer saber mais? Veja o que o Meta recomenda sobre a criação de anúncios atraentes clicando aqui.

CTA (Chamada para Ação)

Se a opção for promover uma publicação já existente, o texto principal será automaticamente extraído da postagem original. No entanto, caso prefira criar um anúncio do zero, será necessário desenvolver um bom texto e definir um destino estratégico. Esse destino pode ser um site, uma página de captura ou até um aplicativo de mensagens. Então, essa decisão é crucial, pois influencia diretamente o caminho do usuário após a interação.

Outro fator relevante é a chamada para ação (CTA), um elemento essencial para incentivar conversões. Entre as diversas opções disponíveis, algumas das mais utilizadas incluem:

• Saiba mais
• Inscrever-se agora
• Agendar agora
• Fale conosco
• Receber promoções
• Pedir cotação
• Enviar mensagem
• Pedir agora
• Obter acesso
• Receber atualizações
• Comprar agora
• Cadastre-se
• Assinar

Mas por que escolher o CTA correto é tão importante? Simples: essa escolha faz toda a diferença no desempenho da campanha. Se o objetivo for conversão direta, como vendas, “Comprar agora” pode ser a alternativa mais eficaz.

Automação e Rastreio de Conversões

Além da configuração do anúncio, é importante otimizar a automação e o rastreamento de conversões. Se a intenção for gerar conversas, um bate-papo automatizado pode iniciar interações de forma eficiente. Porém, é necessário acompanhar essas automações e verificar se realmente o usuário está interagindo.

Já para monitorar os resultados com precisão, algumas boas práticas incluem:

Exibir o botão “Ver mais” quando o destino for um site, aumentando a taxa de cliques.
Configurar corretamente o pixel do Meta para registrar eventos de conversão.
Adicionar parâmetros de URL para facilitar a análise do desempenho dos anúncios. Por exemplo, eu utilizo:

utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{ad.name}}

Atenção às Políticas do Meta

Seguir as diretrizes do Meta é essencial para evitar restrições e garantir a veiculação dos anúncios. Por isso, fique atento a algumas regras importantes:

Não criar anúncios com conteúdo discriminatório baseado em raça, religião, idade ou identidade de gênero.
Evitar imagens sensíveis, como nudez ou cenas de violência.
Garantir que todos os anúncios estejam de acordo com as diretrizes para evitar limitações no orçamento ou bloqueios na conta. Contudo é necessário estudar as políticas.

Para conferir todas as regras e evitar problemas, acesse o site oficial Políticas de Publicidade do Meta.

Se ainda não conferiu o artigo anterior sobre a configuração de conjuntos de anúncios, clique aqui.